近日，微信平台推出了一项全新功能，使得用户能够在微信内直接选购商品，并以“红包”形式赠送给好友，这一变化迅速引发了广泛关注与讨论。

该功能近日已上线并在短时间内迅速成为社交媒体上的热门话题。用户只需在微信小店的商品详情页点击“送给朋友”按钮，选择款式、浏览金额并支付后，礼物便会自动发送给指定的好友。而收礼方则需在聊天中打开礼物消息，填写收货地址并点击“收下礼物”才算完成接收。若24小时内未进行确认，订单将自动取消并退款至赠送方。

值得注意的是，这项“送礼物”功能并未设置主动拒收选项，体现了微信在社交送礼场景中的独特考量。微信小店的这一新功能还与视频号直播带货实现了打通，用户可以在直播间被商品吸引后，通过商品链接跳转到小店页面，选择将商品作为礼物送给朋友，尽管这一过程相比直接购买略显繁琐。

这一功能的推出，标志着微信在电商领域的又一次尝试。过去一年中，腾讯内部一直在探索如何让微信这一老牌社交平台焕发新生，而电商业务则被视为重要的发力点。年初，腾讯高层曾明确表示，视频号直播电商将是2024年的重点方向。然而，随着战略风向的转变，腾讯开始重新审视直播电商的定位，将其融入更为广泛的微信电商生态系统中。

微信小店作为这一战略转变的重要载体，打通了公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信内部场景，形成了全域电商的布局。这一转变的背后，既有微信生态体系流量克制的考量，也有电商体系补完的需要。通过构建更为多元化的电商模式，微信小店旨在满足用户在不同场景下的购物需求，如社交电商、货架电商、短视频电商以及图文带货等。

此次“送礼物”功能的灰度测试，正是微信小店在全域电商布局上的一次重要尝试。依托于微信的社交关系链，这一功能充分利用了用户之间的情感需求，产生了新的购物交易方式。业内人士认为，这一创新之举有望借助即将到来的节假日送礼需求，快速裂变用户流量，培养微信购物习惯，并为微信电商体系打开新的流量入口和用户转化渠道。

然而，尽管市场对此充满期待，腾讯方面却表现得相对低调。腾讯公关总监在朋友圈发文表示，希望外界不要过分夸大新功能的影响力，安心做好产品才是要务。目前，微信小店的入口在微信体系内部相对隐蔽，用户需要通过特定方式才能找到相关店铺。这一态度表明，尽管发力电商已成为战略方向，但微信电商生态整体上仍保持着相对克制的态度。